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中国图书商报:《绿绿的小蚂蚱》出版推广记

来源:二十一世纪出版社  发表时间:2009/10/23 16:16:50  浏览次数:2349  字体大小:

       一本书要如何才能为读者所熟知和热爱?一位新入行的作者如何从无名到有名?编辑被边缘化的今天,价值如何体现?藉着接触二十一世纪出版社的儿童文学新作《绿绿的小蚂蚱》系列作品,并有幸全程追踪其出版、推广过程,记者得以一一寻求这些问题的答案。
      早在2008年对该社副总编辑魏钢强的一次采访中,魏老师就过忍不住兴致勃勃地讲起了小蚂蚱。“我们发现了一个新作者!她是南京一所小学的教师,作品非常精彩(此处省略精彩300字)!”以记者对魏钢强的了解,这位少儿出版圈的名编,绝不是一惊一乍为宣传图书”不择手段“的类型。于是相约,书出来以后,记者要先睹为快。
      注:此为第一步,书未出版,先闻其声。
      2009年1月的北京图书订货会上,该社又一次举办了“名家荐好书,好书给中国”活动,形形色色的名家、大腕被邀请来荐书,其中不乏大学校长、知名学者、著名演员。唯一一套不邀请外社专家而由本社编辑来推荐的,就是“绿绿的小蚂蚱”系列。看魏钢强在台上深情朗诵“小蚂蚱”片断,发觉这位不苟言笑的男士,真的对这套书感受颇深。活动现场还特别发放了这套书的试读本,两万字的试读让记者看得颇有些心潮澎湃,天才儿童麻战战人送外号小蚂蚱,特立独行的男老师苗绿鸣被昵称为“绿绿”,绿绿的小蚂蚱,两个特别的不合适宜的人,在今天的教育模式下,多孤单又多么让人觉得温暖!而那个名叫类思的小学校园,忍不住让人要去追问它的原型。
      窥一斑而描摹全豹的风采,记者想,也许这套书真得很值得期待。
      注:此为第二步,书仍未出版,用试读本稳步推进在媒体、经销商中的认知度。
      3月初,二十一世纪出版社要在南京进校园开展活动,带着刚出印厂还有墨香的第一批新书,检验小读者的第一反应,记者受邀全程跟踪采访。
      活动地点分别选择在南京市青少年宫和南京市最著名的琅琊路小学。青少年宫的一场,给小朋友15分钟的阅读时间,然后回答老师提问。坐在教室最后一排,就听到屋里不时有孩子噗哧笑出声来,嘻嘻哈哈的声音此起彼伏。坐记者左边的小姑娘,因为身边有陌生人,想笑又忍住,憋得好辛苦。
      下课后家长纷纷来接孩子,一脸茫然地互想打听:今天在上什么课?孩子怎么这么兴奋?听说可以和作者阿姨合影,恋恋不舍堆在门口的孩子火速回撤,摆出各种造型。(题图照片为证)
      琅琊路小学的阅读课让人大开眼界,也让记者备受刺激。刚开始上课,老师就指着作者杨筱艳、责编彭学军和记者告诉孩子,里面有一个是作者,你们自己猜猜看,到底是谁?上课的间歇,总有孩子不间断地回头张望,目光在三个人中间转来转去,充满好奇和渴慕。从来没有哪一次,如此希望自己是作家而不是记者,然后在满场的屏住呼吸中站起来说:哈哈!就是我,你们没猜出来吧!
      分组讨论时,就有个调皮的男生不断说:老师,麻战战就是我,我就是麻战战!即兴表演时,大家又发现一个女版麻战战!老师不失时机地问:为什么书中的麻战战大家这么喜欢,生活中有同学聪明、有想法、个性强,却可能被大家孤立?没有人回答得上来,在场的大人孩子都在思考:我们这个世界是否还是不够宽容?我们是不是都是好龙的叶公?
      注:此为第三步,推广活动针对核心读者,邀请媒体感受第一反应。
      琅琊路的一堂课,让记者体会到,能亲历每本书的第一线的重要性。看背后的故事,看读者的反应,才能对书有更深的理解。
      推广注意与媒体互动固然重要,作品品质才是第一位的,媒体不是傻瓜,不会被人牵着鼻子对一本烂书说好。魏钢强与彭学军两位责编的强强联手,让原来就已经文本精彩的“小蚂蚱”品质进一步提升。作者杨筱艳尽管是少儿文学界的新兵,但在都市题材创作上已是有名气的编剧,见多编辑的她也忍不住感叹:“魏老师修改的每一处都刚刚好,让人忍不住频频点头。”
      火眼金睛寻找潜力作家,精工细作打磨优秀图书,潜移默化约请媒体互动,紧扣细节设计一线活动,“绿绿”系列的每一步都走得很扎实。

 

 
 
 
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