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  环球视野

2021年四国图书市场喜忧参半

来源:中国出版传媒商报  发表时间:2022/2/7 10:51:39  浏览次数:8800  字体大小:

 

    美国:虚构类读物销售带动纸书市场增长

  根据NPD图书监测(BookScan)的统计,2021年,在虚构类图书带动下,美国图书市场纸书销量同比增长8.9%至8.257亿册,高于2020年8.2%的增幅(2020年共销售图书6.937亿册)。NPD的统计覆盖了美国85%的纸书销售市场。

  2021年,青年虚构类图书增幅最大,销量同比增长30.7%,成人虚构类图书销量同比增长25.5%,少年虚构类图书销量同比增长9.6%;青年非虚构类图书销量同比增长8.3%,成人非虚构类图书销量同比增长4.4%,少年非虚构类图书是唯一下滑的板块,销量同比减少6.2%。下滑的原因在于,少年非虚构类图书在2020年表现突出,家长在疫情期间对教育和娱乐类图书需求加大,带动少年非虚构类图书销售创下历史纪录。

  成人虚构类图书板块,漫画小说增长最多,销量同比增加109.3%,其中,查理·麦凯西(Charlie Mackesy)的《男孩、鼹鼠、狐狸和马》(The Boy, the Mole, the Fox and the Horse)卖出95.5万册,位居漫画小说榜单之首。紧随其后的是幻想类图书,销量增长45.3%。

  成人非虚构类图书板块,有两个细分领域增长最多,分别是旅游类图书(销量同比增长23.3%)、商管/经济类图书(销量同比增长19%)。传记/回忆录类图书同比下滑17.9%,而2020年该领域实现巨大增长,主要得益于美国前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的现象级作品《应许之地》(A Promised Land)的绝佳业绩:纸书当年卖出250万册。

  少年虚构类图书销量同比增长9.6%,主要受益于戴夫·皮尔基(Dav Pilkey)的《神探狗狗: 母性高地》(Dog Man: Mothering Heights)(2021年卖出130万册)和杰夫·基尼(Jeff Kinney)的《小屁孩日记:大人物》(Wimpy Kid:Big Shot)(2021年卖出98.5万册)。

  青年图书的大幅增长得益于BookTok频道上大V的助推, 2018年底出版的亚当·西尔韦拉(Adam Silvera)的《俩人最后都死了》(They Both Die at the End),在大V自发推荐下,2021年卖出68.5万册。

  英国:虚构与非虚构类图书收入创10年新高

  2021年,英国图书市场在童书和虚构类图书的带动下,销售收入创下历史纪录。尼尔森图书监测统计显示,2021年(综合图书零售商提供的后42周销售数字及《图书及消费者调查》预估的前10周销售数字),图书销售创收18.2亿英镑,与2020年相比增长3%;纸书销量同比增加5%至2.126亿册,是2011年以来的最高水平。

  2021年的后42周取得15.2亿英镑收入,是过去7年中表现最好的一年。前10周取得2.97亿英镑的销售收入,只有2008年(3.042亿英镑)超过了2021年,当年“暮光之城”系列的热度空前绝后,TOP5畅销书榜单中4本均出自该系列。有23个热销类别表现都好于2020年,其中,绘本卖出6380万英镑,手工书卖出6200万英镑,带动童书市场实现增长。

  2021年后42周的统计显示,虚构类图书比疫情前的2019年同期增长21%至3.622亿英镑,市场占比为23.8%,创下10年来最高水平。虚构类图书14个细分类别中有12类的销售收入比2019年有增长,只有2类有减少:恐怖故事类减少2.1%至380万英镑,短故事及小说文集减少1%至410万英镑。11个虚构类细分板块都至少有两位数增长。

  其中,日漫图书销售收入增长157%至1930万英镑,是增长最多的板块。爱情及传奇故事类(R&S)增长41.6%至2910万英镑,过去几年中,只有《五十度灰》(Fifty Shades)出版的2012年,R&S板块表现超过2021年,实现销售收入6820万英镑。社媒营销对2021年的良好表现发挥了巨大作用,科林·胡佛(Colleen Hoover)5年前的老书《我们之间结束了》(It Ends with Us)实现销售收入130万英镑,是R&S板块最畅销的图书。2019年该板块只有40种图书的收入超过10万英镑,最高不超过75万英镑,而在2021年,有63种图书销售收入超过6位数,《我们之间结束了》与露辛达·莱利(Lucinda Riley)的《失踪的妹妹》(The Missing Sister)的收入均超过75万英镑,《失踪的妹妹》卖出84.1万英镑。理查德·奥斯曼(Richard Osman)的《周四谋杀俱乐部》(The Thursday Murder Club)有8周位居周总榜单冠军,《死两次的男子》(The Man Who Died Twice)有4周位居周总榜单首位及年度榜单TOP20。科学及幻想类图书(SFF)销售收入增长1/3至3230万英镑,是2013年以来最好的一年。SFF板块的增长受到抖音及跨领域创作的作者的推动,弗兰克·赫伯特(Frank Herbert)1965年发表的《沙丘》(Dune),在同名电影上映后,出现在2021年榜单上,狂销250万英镑。而在过去10年,该书年均销售只有17.5万英镑。

  非虚构类板块也创下10年来最高纪录。其中,大众类图书销售收入比2019年增长3%至6.626亿英镑。名人传记类在鲍勃·莫蒂默(Bob Mortimer)、米瑞安·玛格莱斯(Miriam Margolyes)和比利·康诺利(Billy Connolly)作品的带动下,实现销售收入3870万英镑,食品及饮料类是非虚构大众类的最大板块,销售收入增长45%至4610万英镑,最畅销的是简·邓恩(Jane Dunn)的《简教你做糕点》(Jane’s Patisserie),卖出220万英镑。美食博主凯·费瑟斯通(Kay Featherstone)和凯特·艾林森(Kate Allinson)凭借《瘦身美食食谱》(Pinch of Nom)八度问鼎周榜单。

  非虚构学术及专业类图书销售收入比2019年减少1%至1.218亿英镑,性别研究类读物销售收入增长129%至150万英镑,肖·法耶(Shon Faye)的《跨性别议题》(The Transgender Issue)为该板块创造了1/5的收入。

  童书销售收入比2019年增长15%至3.724亿英镑,如果前10周的销售保持后42周水平,全年收入预计为4.45亿英镑,标志着童书仍处于黄金时代。儿童文学作家戴维·威廉姆斯(David Walliams)联手插画作家托尼·罗斯(Tony Ross)共同创作的《巨型怪兽》(Megamonster)位居童书榜首位,罗琳的《圣诞小猪》(The Christmas Pig)和威廉姆斯的《黑帮奶奶大罢工!》(Gangsta Granny Strikes Again! )分列榜单二、三名。

  爱尔兰:图书市场实现7年递增

  2021年,爱尔兰图书市场实现销售收入1.659亿欧元,比2020年增长3%,共销售图书1330万册,是仅次于2008年和2010年的最好年份。自2014年跌至1.06亿欧元以来爱尔兰图书市场已连续7年保持增长。最畅销的作家是英国作家茱莉亚·唐纳森(Julia Donaldson)、查理·麦凯西(Charlie Mackesy)以及莎莉·鲁尼(Sally Rooney)等本土作家。其中,唐纳森的作品在2021年卖出了150万欧元。2021年最卖座的5位作家均来自童书领域,除了唐纳森,还有杰夫·金尼(Jeff Kinney)、大卫·威廉姆斯(David Walliams)、戴夫·皮尔奇(Dav Pilkey)和J.K.罗琳。5位作家的年收入均超过100万欧元。

  查理·麦凯西的《男孩、鼹鼠、狐狸和马》无论是销量(5.6万册)还是销售收入(77.6万欧元)均位居爱尔兰畅销书榜单首位;萨莉·鲁尼的《美好世界,你在哪里》(Beautiful World, Where are You)卖出4.5万册,位居总榜单第二及虚构类榜单之首;2020年的榜单冠军——迪莉娅·欧文斯(Delia Owen)的《蝲蛄吟唱的地方》(Where the Crawdads Sing)则在2021年凭借3.3万册销量进入TOP10榜单,位居第六。艾默尔·麦克莱萨特(Emer McLysaght)和萨拉·布林(Sarah Breen)的“女孩艾丝琳”(Complete Aisling)系列4《艾丝琳与大城市》(Aisling and the City)卖出4.3万册,位居虚构类榜单第三。

  年度TOP20榜单中一半来自本土作家创作或在爱尔兰出版的图书,包括心理学家莫琳·加夫尼(Maureen Gaffney)的《你那不羁而珍贵的生命》(Your One Wild and Precious Life)卖出2.9万册,约翰·布雷斯林(John Breslin)和莎拉-安妮·巴克利(Sarah-Anne Buckley)的《彩色影像中的爱尔兰》(Old Ireland in Colour 2)卖出2.6万册,以及大卫·金(David King)与插画作家瑞安农·阿查德(Rhiannon Archard)共同创作的《抱抱你》(A Hug for You),卖出2.4万册,该书还获得爱尔兰年度图书奖。

  俄罗斯:纸书销售受重创 数字图书及线上业务均有增长

  2021年,俄罗斯纸书销售下滑50%~70%,尽管如此,仍有多位俄罗斯书业人士表示,消费者对图书的需求仍很强烈,图书市场会很快恢复到疫情前水平。而且电子书和有声书增长明显,也将成为拉动市场的主要动力。

  United Humanitarian出版社创始人兼CEO德米特里·伊茨科维奇(Dmitry Itskovich)表示,疫情期间,数字图书销售增长明显,这个趋势还会继续。但是在童书、绘本和参考书领域,对纸书的需求依然存在。纸张涨价导致消费者对纸书需求减少以及纸书价格随之上涨。

  俄罗斯出版商协会会员兼《书业》(Book Industry)杂志总编辑斯维特拉娜·佐林(Svetlana Zorin)表示,莫斯科和俄罗斯其他地区的书业因疫情临时闭店遭受了一些损失,纸书销售表现不佳,线上销售难以弥补实体书店零售的损失。2021年从12月第二周一直到圣诞季图书都有不错的销售。数字化收入占比将达到15%。

  非虚构出版社Bombora总编辑拉米尔·法什胡迪诺夫(Ramil Faskhutdinov)表示,俄罗斯近期的疫情对书业有巨大影响。俄罗斯书业受到重创,但是Bombora的销售比2020年增长了30%。

  俄罗斯出版商协会副主席奥列格·菲利蒙诺夫(Oleg Filimonov)表示,大多数中小型出版社,尤其是在莫斯科以外地区的出版社经历了非常艰难的一年,一些出版社甚至暂停营业。

  伊茨科维奇表示,书业增长受到发行成本高涨的影响,小社无法承担除莫斯科及圣彼得堡以外地区的图书发行成本,消费者线上买书的习惯也对出版社提出了转型的挑战。

 
 
 
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