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海外出版商创意发掘有声书市场

来源:中国出版传媒商报  发表时间:2021/12/7 15:30:19  浏览次数:1623  字体大小:

    有声书市场的快速发展吸引越来越多的出版商入局有声书出版业务,邀请演员、作者等人为有声书配音,并为有声书添加作者采访、对话、声效,邀请多人参与配音,显示出创意注入出版的蓬勃生机与活力,也吸引越来越多的新读者从纸读、屏读扩大到有声阅读。

  全球三个有声书大国的市场都保持高速发展,各大平台通过多语种内容开发及满足本土化需求积极开拓全球市场。此外,随着技术的发展,AI也更多用于有声书,但是在人性化设计及技术方面仍有待进一步提升。

  出版商邀请演员、作者录制出版有声书

  邀请演员、不同专业的人士及作者为有声书配音,正成为出版商开发有声书的主要方式之一。Audible公司出版人兼执行副总裁贝丝·安德森(Beth Anderson)认为,生产有声书的技术成本在降低,生产成本也在降低,导致有声书出版物数量越来越多。

  德国有声书出版商ABP Publishing邀请有不同专业背景的知名人士录制了德语版有声书,如邀请《狮子王》动画片的配音演员以及汤姆·汉克斯(Tom Hanks)、杰克·吉伦哈尔(Jake Gyllenhaal)和安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)等好莱坞一线明星演绎《了不起的盖茨比》和《绿野仙踪》等经典文学作品。他们发挥名人效应吸引更多读者来听喜欢的人物朗读的有声书,扩大了有声书市场。ABP Publishing还与Audible和Zebralution及其他数字媒介发行商合作,拓展多语种和不同主题的非虚构类有声书的全球发行,类别包括商业、个人发展、心理学、育儿和健康生活类。

  英国利特尔·布朗出版社为旗下两位大牌作者马克·比林厄姆(Mark Billingham)和安特·米德尔顿(Ant Middleton)录制了有声书,还请来大卫·莫里西(David Morrissey)、罗伯特·格伦尼斯特(Robert Glenister)和史蒂文·麦金托什(Steven Mackintosh)为有声书录制对话内容,由作者担任旁白,共同录制有声书。该社有声书业务经理路易斯·哈维(Louise Harvey)表示,他们还邀请喜剧演员,为演员兼制片人塞斯·罗根(Seth Rogen)创作的有声书《年鉴》(Yearbook)录音,讲述他个人的成长经历。

  企鹅兰登英国公司在为查理·麦基西(Charlie Mackesy)的绘本《男孩、鼹鼠、狐狸和马》(The Boy, the Mole, the Fox and the Horse)开发有声书时,请查理来担任旁白录音,并制作成黑胶唱片版的形式。该公司公关经理克洛伊·罗斯(Chloe Rose)表示,他们发现,这本书的有声版不太容易很快引起读者注意,但是查理平静的声音,对英格兰乡村的描述,以及两位配音人员的朗读带给人平静的力量并让人放松,加上该书近两年在畅销书榜单上的出色表现,吸引了不少消费者购买并收藏。

  哈珀·柯林斯有声书编辑总监菲奥纽拉·巴雷特(Fionnuala Barrett)表示,她会推荐演员来为小说录制有声书。相较于作者,具有表演技能的演员更有优势,而且有幽默感、戏剧张力的演员,可以让有声书增色不少。

  W F Howes出版公司还为有声书添加了更多的内容,如去年在推出莫尼克·罗菲(Monique Roffey)的获奖图书《黑海螺美人鱼》(The Mermaid of Black Conch)有声时,添加了原创音乐以及采访和彩蛋等多种形式的音频内容,他们还在策划更多的音频内容。

  在童书板块,出版商也尝试邀请多个喜剧演员配音,产生特殊效果。如企鹅兰登英国公司在制作亚当·凯(Adam Kay)的《凯的解剖学》(Kay’s Anatomy)有声书时,邀请多位有声音天赋的喜剧演员配音。喜剧演员运用他们的声音让家长、孩子享受听书的乐趣,亚当在有声书中扮演担任旁白,带领读者游览人类的身体,带给读者沉浸式的体验。

  阿歇特童书出版公司最近出版了歌手比莉·艾利什(Billie Eilish)《比莉·艾利什自传》(Billie Eilish: In Her Own Words)的有声书,比莉向粉丝讲述她个人的成长故事。

  猎户星(Orion)出版社则从播客节目中获得灵感开发有声书。该社出版的乔纳森·西蒙斯(Jonathan Sims)的《13楼》(13 Storeys)借鉴了西蒙斯的恐怖故事播客系列“马格努斯档案馆”( The Magnus Archives),讲述了住在一栋楼里13个楼层的人的不同故事,每个故事由不同的朗读者朗读,西蒙斯在有声书中担任旁白。由不同人讲故事的方式让这本书取得了巨大成功。

  Spotify公司也在去年出版了“哈利·波特”有声书,今年1月,发布了由名人录音的9部公版作品有声书,希望像播客一样开发有声书业务。

  寻找适合的配音师对出版社来说是一项艰难的工作,要让声音和作者及其作品融为一体,是一个微妙而复杂的过程,中间有无数的因素要考虑。如非虚构类,尤其是回忆录,常常由作者来朗读。在Audible英国网站上,TOP5的畅销书榜单中4本都是由演员或作者来朗读。

  伦敦大学学院近日的一份调查显示,有声书在关键时刻会引起听书者的情感反应,有时比电视和广播更强烈。消费者听完一本书比读完一本书的速度更快,这也吸引更多人转向听书。这将有助于改变消费人群缩小,尤其是年轻人阅读减少的现象。业内人士指出,数字有声书给消费者提供的便捷性和邀请名人录音产生的吸引力,将使有声书市场在未来几年继续增长。

  三大有声书市场潜力巨大

  从全球来看,美国、中国是位居前两位的有声书市场,多年来一直保持快速增长。根据国际审计咨询公司德勤(Deloitte)的统计,2020年,全球有声书市场增长25%至35亿美元,其中,美国有声书市场规模为15亿美元,中国有声书市场规模约为10亿美元,另据业内专家的数据,印度有声书市场约5亿~10亿美元,是仅次于美国和中国的第三个国家。

  从德勤的统计分析来看,与有声书市场快速增长保持同步的还有播客市场,2020年,播客市场增长30%至11亿美元。而且这两个领域的增速远远大于全球媒介和娱乐产业4%的平均增速。这也是11月瑞典两大流媒体音乐平台大举入局有声书板块的主要原因。

  在疫情影响下,消费者的读屏时间减少,听书时间增加,听书者数量也大幅增长。根据美国有声书出版商协会的统计,美国有声书品种数量从2009年的4602种增至2020年7.1万种。2020年,美国有声书市场仍保持20%~25%的年增长速度。

  尼尔森BookScan的统计也显示,2021年,英国听书人数比重比2020年增长2个百分点,全年有声书销量同比预计将增长13%至2500万册,收入同比将增长14%至2亿英镑。

  在印度,今年上半年,有声内容平台Pocket FM的用户数量增加5倍至2500万。该平台的内容已超1万个小时,支持印地语、泰米尔语和孟加拉语3种语言。从去年至今,Podimo FM公司已经获得三轮投资,该公司将把资金用于原创内容生产、面向新市场的翻译及发行。

  有声书平台加大全球化拓展力度

  印度快速发展的有声书市场,吸引Storytel公司积极进入。Storytel创建了印度平台,主要围绕当地读者的兴趣,开发本土化图书。该公司负责人表示:“4年前设立印度网站时,就使用了英语、印地语和泰米尔语,现在平台已增加到11个语种。”“因为大多数印度当地的图书都没有出版有声书,因此Storytel加大了有声书开发力度。”这位负责人介绍,该平台有75%的用户听当地的有声书,只有25%的人听英语有声书。有声书的快速发展,吸引当地作者从创作传统图书改为为有声书写作,这已成为作者中的一种潮流。不少作者多是先出版有声书,然后再出版平装本。

  印度当地的Podimo FM公司以拓展西欧和拉美国家为主,今年已拓展20个国家市场。为加强有声书宣传,该平台推出了有声小说展,吸引更多听书者的关注。该公司负责人表示,从培养消费者对有声书的消费意识到鼓励消费者为有声书买单,希望未来的收入模式更加丰富,包括广告和单本付费等多种营收模式,让有声书在印度图书市场上占据主流地位。该平台创建了独特的商业模式:通过以用户为中心的共享模式与有声书创建者分享利润,并通过AI驱动的个性化推荐和视频短片,为用户提供流畅的体验。

  Audible公司也在疫情期间提供相关的印地语和英语内容,来吸引更多用户。听书用户数量增加后,他们又推出了与疫情相关的有声故事书。目前,Audible平台上有20多万优质内容,其免费平台Audible Suno大多为印地语,汇集了1000多小时的有声内容。

  随着技术的发展,越来越多的有声书内容添加了AI功能,亚马逊也开发了深度学习技术的文字转语音功能,使用智能设备的读者开启文字转语音的AI技术,就可以自由切换听书模式。

  包括伦敦DeepZen公司在内的许多公司都相信,几年内更多的有声书将以Siri或Alexa朗读的方式呈现。但有声书出版商却保持谨慎态度。W F Howes公司总经理迈尔斯·史蒂文斯-霍尔(Miles Stevens-Hoare)表示:“我们意识到技术的作用,AI对出版商、作者和有声书制作公司来说是一个新兴技术,但是目前还不够成熟,AI有声书不适合所有书。要想更多消费者接受,在语音、语速、如何更人性化以及在与智能设备接入和方便访问方面,还有很大的提升空间。
 
 
 
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