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解码ChinaJoy背后的游戏“产业经”

来源:中国出版传媒商报  发表时间:2021/8/3 11:02:49  浏览次数:5853  字体大小:

    7月30日,以“科技创梦 乐赢未来”为主题的第19届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于上海新国际博览中心开幕。

  作为中国游戏产业发展的缩影,本届ChinaJoy展会以IP为核心,500余家参展商涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。B2B展区版权交易气氛浓厚,贸易观众对接踊跃;B2C展区云集全球知名IP,全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。记者亲身体验多种游戏,精炼论坛干货,采访各界“玩家”,深度解码ChinaJoy背后的游戏“产业经”。

  行业升级与产业变革双向推动

  中国游戏经历了网游的兴盛、页游的闪爆、手游的崛起,技术赋能,产业升级,成为2020年与2021年上半年中国游戏产业的重要标志,“顺势而生”的市场规律被一次次验证。

  中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会上发布的《2021年1~6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元,同比增长7.89%,增速平稳;中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元,同比增长8.3%;用户规模为6.67亿,同比增长1.38%,增速放缓。可以预见,伴随人口结构变化,未来游戏市场竞争会更加激烈,对企业和产品的要求也将水涨船高。

  此次展会上的焦点,云游戏当之无愧,去年还是“小荷才露尖尖角”,今年已进入快车道。而抢注赛道的比赛早已开始,以腾讯为代表的全能型玩家,基本覆盖全产业链;以华为云、金山云为代表的技术型玩家,通过自研锻造技术壁垒;以网易游戏、盛趣游戏为代表的内容型玩家,老游戏上云和原生云游戏研发并行;以咪咕快游、天翼云游戏为代表的网络型玩家充分利用运营商技术和网络优势,积极布局云游戏生态。展会上,腾讯先游云游戏推出“CJ新游体验限时活动”,让玩家在特定平台体验未上线新游。中国移动咪咕公司推出第一款自研精品云原生游戏《云深掌门路》,建立云游戏联盟。咪咕快游以云原生游戏《弓箭小兵》打破传统的“主播玩、观众看”“无法同场景游戏互动”的壁垒,实现通过弹幕、打赏影响主播游戏进程,增加游戏难度的云原生直播反馈创新玩法。

  AI、VR、AR、MR正在为游戏全生命周期中的更多环节创造全新价值。在横向上,覆盖游戏制作、运营及周边生态,提升游戏品质,丰富玩家体验;在纵向上,拓展更多元的游戏品类。国内VR硬件厂商NOLO VR展区配备了宽频振动马达技术的NOLO Sonic,能够模拟多种场景下的触感反馈,搭配音游类VR游戏沉浸感十足。

  本届展会,电竞业依旧是重头戏,以其成熟的赛事体系及IP生态为依托,吸引着不同领域的品牌和企业跨界发展。伴随各地扶持政策陆续出台,市场环境向好、赛事影响扩大,电竞市场依然具备较为广阔的成长空间。哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠认为,电竞由之前的游戏运营方式正向体育竞技靠拢,以体育化、城市化和生活化为关键词,以综合赛事、新文创、文旅体旅和城市空间为方向的电竞,将是下一代年轻人主流的文化生活方式。

  “数字化 实体”释放产业多元价值

  致力“游戏 ”“IP ”,探索游戏与各领域的多元连接,延伸产业链条,是游戏行业自身发展升级的内在需求,也是游戏行业探索产业潜在增长点、提升盈利能力、实现多维市场共赢的新途径。“百家争鸣”中,在界定和争夺优质IP上取胜并不代表稳赢,如何针对IP做出差异化,在新玩法上有更多的开发计划,甚至对游戏进行深度的海外本地化处理,才是决定游戏能否持续吸引新老用户的“杀手锏”。

  本届展会上,“国风”元素成为助力游戏产品实现全球化与精品化的一大“法宝”,被游戏厂商们争相探索。米哈游的《原神》作为一款角色扮演游戏,让玩家在游戏中探访中华壮丽山河,音乐风格上将中国古典民乐与中世纪传统西方乐器融合,多次登顶海内外知名游戏排行榜。腾讯光子工作室的《画境长恨歌》改编自《长恨歌》,设计三种解谜玩法,附带注释、赏析等系统深度解析诗词文化内涵,结合水墨国风,用游戏的形式再现中国古典诗词魅力,目前开发出英、日、韩多语言版本,充分助力中国游戏出海。

  作为年轻人亚文化代表的“二次元”,继续在展会现场释放光芒。例如快手展台以“次元江湖”为主题,除了传统意义的“二次元”内容外,还包括动态漫、潮玩等更加广泛的年轻文化领域。纵观行业,“二次元”游戏逐渐具备IP化开发与粉丝经济空间,已成为各平台在垂类内容上重点发力的品类,在“内容到消费”的路径上走得较为畅通,其个性化、大众化对于潮玩行业产生重要的带动作用。本届ChinaJoy潮玩展区成为“吸金”重地, 涉及各类剧情的盲盒和各种周边衍生品被游客们大方地收入囊中。盛趣游戏文博工作室以恭王府、敦煌文创两大IP打造手机壳定制、脊兽日历、油纸伞等具有本土文化特色的多种衍生品,彰显了衍生品本身和IP品牌之间相辅相成的关系。

  随着数字化与实体之间不断融合的趋势加速,游戏所衍生的文化与内容催生出越来越多的新业态,助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。“腾讯游戏人生”平台进一步打通线上与线下场景,涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等 12 个领域。国内女性向市场上的老牌实力厂商——友谊时光的展台围绕《杜拉拉升职记》打造,还原都市女性的工作场景,游客可以实现虚拟换装,还可以免费享受1对1美甲服务。这些布局引起记者的进一步思考,“杜拉拉”这个IP已经火爆多年,但友谊时光仍能抓住其内核持续打造爆款,透露出其对用户的深入理解和经验积累能力。美甲服务也并非偶然,当下游戏IP美妆的跨界,更能快速触达Z世代。时尚品牌纪梵希与任天堂旗下《集合啦!动物森友会》合作,为玩家在游戏中的既有角色提供品牌logo的纹身;MAC和王者荣耀推出联名款口红;网易考拉联合手游《阴阳师》推出联名款美妆个护系列。这种营销策略能够有效强化用户对品牌的认知,但前提是要找准对方和自身品牌的共同点,这也为游戏厂商布局多元化提供了参考。

  线下能量不可替代性凸显

  增强社交性与互动性是此次展会的重点方向,线上线下全新探索案例持续迸发,不仅发力线上,覆盖更为广泛的线上用户,还将更多的“云玩家”转化为“观众 玩家”,帮助游戏产品与电竞赛事更好地实现“全民化”。

  在线上,最典型的一个场景是“直播”,无论是主办方、参展商还是游客,纷纷成为镜头前的主播。其中,2021 ChinaJoy Plus线上嘉年华分设两大子品牌:ChinaJoyPlus“超级播”和“超级购”,协同主流线上流量平台,在展会现场搭建专门的直播间,配备专业的设备,聘请专业的内容策划团队和编导团队,用户可以参与直播、短视频互动和云游戏试玩。游戏直播巨头虎牙直播带着《边境》参展,虎牙游戏《边境》发行制作人李立向记者介绍,这款太空题材的零重力战术射击游戏,通过开发硬核游戏模式满足玩家深度竞技需求,增强了后续赛事的专业性。这也体现了如今传统直播平台不仅将目光放在赛事资源上,同时也有意丰富自身的衍生内容矩阵,而这些举措,正是传统直播平台布局未来新战场的关键信号。

  为了持续拓宽自身产品的群众基础,各家展商基于线下空间打出活动“组合拳”。一是通过完成关注公众号、下载软件、参与试玩等各项任务,集满印章,从而获得抽奖或换取周边的资格,充满强烈的仪式感,成为当前积累潜在用户的新手段。二是将线上流量引到线下,如哔哩哔哩组织VPU粉丝见面会,通过虚拟主播与粉丝在线下互动,建立“强关系”链接,增强平台粘性。三是将新推出的游戏场景和玩法搬到了线下。如腾讯的《黎明觉醒》在展会现场打造了首个线下生存营地,玩家可以参与加入阵营等一系列互动任务。这些互动玩法背后尽显线下活动的实感魅力。云直播的一年之后,年轻人对于线下活动的需求强烈,而今年的展会牢牢抓住这一诉求,营造多元体验。事实证明,不管是多元化、精品化、还是全球化,产品最重要的是为用户带来新价值的同时,也在持续唤醒自身的生命力。

  在ChinaJoy蓬勃发展的同时,上海也逐渐成长为“中国电竞之都”, 孵化了一批有实力、有技术、有品牌的游戏企业,为产业发展带来全新景象。同时,越来越多的地区依据各自的地缘优势和地方特色,相继出台实施文化产业扶持政策,为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道。完美世界CEO萧泓博士表示,中国电竞产业需要持续加大新技术的融合、打造更为完善成熟的产业链、积极介入全球电竞蓝海,同时注重电竞人才的系统培养,夯实行业发展基础,用电竞讲好中国故事,将中国特色的电竞文化传播出去,才能迎来更大的发展空间。
 
 
 
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