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专注主题出版 深掘技术合作

北京订货会今年有些不寻常

来源:中国出版传媒商报  发表时间:2019-1-15 10:16:47  浏览次数:4254  字体大小:

 

 

  1月10日~12日,由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的2019北京图书订货会,拉开了全行业铆足劲儿高质量发展的开年大幕。本届订货会共有718家单位参展,其中出版社492家、民营书业参展商201家、我国港台出版商25家;各参展单位带来图书近40万种,馆配商准备的可供书目14万种,现场馆配采订图书8700万元。展场内外举办活动近千场,其中既有中国出版高层论坛、民营书业峰会、中国出版发展报告会、全国出版物供应链论坛这类“保留节目”,也有全国出版发行业文旅联盟发布大会暨研学实践教育论坛、“新时代、新使命、新发展”民营书业发展40年纪念活动等创新活动。遍观订货会,聚焦主题出版和深挖技术合作成为两大关键词,展会功能的提升路线也渐明晰。

  主题出版引领高质量发展

  高质量发展是近年出版业的发展主线。主题出版成为今年订货会当仁不让的亮点,少儿出版“致敬经典”活动形成热点。

  主题出版唱响主旋律。改革开放40周年,新中国成立70周年,全面建成小康社会决胜期,中国共产党成立100周年——2018~2021年,主题出版大年接踵而至,自然带动着出版业聚焦主题出版的热情。

  1号馆2层迎面而来的就是“迎70国庆 展图书精品 促文化强国”主题出版展览。北京、山东、浙江、安徽、江苏等展台,均在最醒目的位置设置了庆改革开放40周年、迎新中国成立70周年主题图书展。人民出版社以“中宣部2018年主题出版重点出版物”“庆祝改革开放40周年重点图书”“纪念马克思诞辰200周年重点图书”为主题,分类呈现了主题出版的成果。

  中国出版集团推出50余场主题活动,系统展现了近年中版集团的出版成果,献礼新中国成立70周年。其首场专题活动就是“国家使命,文化担当”主题出版论坛。主题出版、文学与人生、科普艺术生活、经典阅读和教育童书等5大主题活动在中版书房活动区集中举办,围绕主题出版精品图书,进行主旨演讲、研讨和交流,备受读者关注。

  科技科普类图书闪耀细分市场。“中华优秀科普图书榜”2018年度榜单在订货会期间揭晓,64种入选科普图书颇具冲击力。中国出版传媒商报在中国出版高层论坛发布“40年中国最具影响力的400本科学科普书”,凸显对科技强国的致敬。二十一世纪出版社集团首发《森林报》博物版,中国大百科全书出版社推 出《中国中学生百科全书》,中国大地出版社《生命简史:从宇宙起源到人类文明》发布……科技科普类在今年的细分市场中格外抢眼。

  报告文学或将成为热点。山东人民出版社《大风歌:中国民营经济四十年(1978~2018)》新书发布暨中国民营经济纪实文学研讨会,漓江出版社“国家重器,文学经典:《大桥》火热预告暨图书出版签约仪式”,中译出版社《诺门罕之锤》新书发布,济南出版社《中国特色社会主义政治经济学研究报告·2018》智库蓝皮书,借多个重大时间节点之势,一批反映时代风云变幻的纪实性作品全线开花。

  融合创新趋势显 技术合作纵深延

  融合创新是当下出版业的主流趋势,素有“中国出版风向标”之称的北京图书订货会也从多角度将这种趋势展现得淋漓尽致。

  2019北京图书订货会组委会主任纪宏提到,展会期间除展示2018年以来出版的新书和精品书外,相关科技产业还展示了VR、AR等新技术在出版领域的应用,与出版相关的软件、数据库、机器人、行业网站、中小学图书馆装备书、中版书房、POD印刷设备等也出现在展场,是一次传统出版和出版新业态、新技术并存相融的文化盛会。

  产业融合向多元拓展。设在4号馆的全国出版发行业文旅联盟这一新面孔吸引了不少参展者驻足。据悉,2018年10月,中国出版传媒商报联合读者出版集团、北京出版集团等十余家出版发行集团成立全国出版发行业文旅联盟,旨在建立起全国出版发行单位间的文化旅游互联互通平台,创新“文化 教育 旅游”的产业合作模式。全国出版发行业文旅联盟发布大会暨研学实践教育论坛也在订货会期间举行,意味着全国出版发行业将作为一个整体参与到研学实践教育服务中来。

  融合创新产品成风景线。虽然“内容 技术”的融合对于出版业已不是新鲜事,但本届订货会上,一批形态各异的技术融合创新型产品仍十分惹眼。中国民主法制出版社法律应用分社打造的智慧普法机器人“小律”,中国地图出版集团展台“C位”出场的AR地球仪,人民日报出版社展出的无人机、3D印刷等教具以及随处可见的配套有声故事、线上课程的融合出版物……这些融合创新产品可以说是订货会的人气担当。能够借助语音交互等技术,承担法律咨询、援助、查询等多种公共法律服务工作的“小律”,引来一拨又一拨观众围观。

  此外,长江少年儿童出版社发布的融媒体产品《上知天文下知地理》,湖北科技出版社推出的昆虫科普融媒体出版物《新昆虫记——萤火虫的故事》,江苏凤凰科技出版社与BTV养生堂栏目联手打造的融媒体产品,荣宝斋推出的“荣宝斋名家力荐·艺术美学音频专栏”,中国工人出版社的“高凤林工作法在线课程”等,显示出越来越多的出版机构加入融媒体产品打造的“赛道”,前景值得期待。

  跨界合作逐步深入,彰显融合新趋势。订货会期间,多场以“内容 技术”“内容 平台”跨界合作为主题的活动,显示出版行业与多种业态合作愈加深入,从单一产品合作向更深层次合作的趋势。百度AI科普书是百度公司发起,人民东方出版传媒有限公司和科学普及出版社共同参与的全新AI出版模式探索项目。据人民东方出版传媒有限公司总编辑孙涵介绍,此次与百度的合作,并不只是一次互联网 出版行业的尝试,而是一次全新AI出版模式的探索,将来会打造成一个全新的生态模式。无独有偶,长江少儿出版社主办的“2 3出版 跨界”融合创新论坛上,海尔多媒体有限公司、爱奇艺、杭州赛鲁班科技有限公司、中幼国际教育科技有限公司等多家互联网技术公司高层出席。从参展的互联网技术企业到现身各场活动的互联网企业高层再到随处可见的融合产品,在融媒体产品的出版和营销方面,互联网技术公司已悄然从幕后走到台前。

  除了传统渠道与新华书店网上商城等线上渠道,青岛出版集团展区的图书漂流柜、新华盛章文化发展有限公司的24小时无人值守自动售书机、创恒达的24小时无人售书系统以及现场展出的24小时无人书店等吸引了不少参展者前来体验,在人工智能等技术的加持下,技术加身的新型渠道备受关注。

  订货会功能延展 服务持续升级

  本届订货会功能多方位延展的趋势愈加突出,紧跟当前产业线上线下融合发展和提倡服务意识的趋势,逐渐向洽谈、体验、引流、零售等多元方向延展。

  注重体验感,促订货洽谈氛围。本届订货会在展位设计上凸显个性化与人性化兼容,在贴合品牌形象的展台设计提升好感度的同时,不少出版机构设立了美食区、咖啡区,更是对洽谈区进行升级,打造单独隔间区域,营造相对安静融洽的订货洽谈氛围。以中版书房的数字出版产品体验区、新华文轩的优课数字课堂的现场演示、湛庐文化的有声内容体验区为例,不少出版机构产品体验区的设置从纸质图书延伸到音视频内容和融媒体出版物。

  注重品牌展示。参展单位更加注重重点产品和品牌展示。如接力出版社重点产品专柜展,中国铁道出版社在核心位置展出“极限挑战”系列,社科文献出版社则将其品牌展示着力点拓展到文创、子品牌上,以子品牌划分图书区域,凸显品牌立体化。在营销活动上,不少出版社也加大了对其经典品牌的推广力度,以“出版周年”、“发行百万”纪念等为切入点的推广活动成为本届订货会的潮流。

  注重线上引流。线上入口的抢占、引流是当前诸多企业需要面临的问题,本届订货会也成了线上引流的契机。华中理工大学出版社等不少出版机构都直接以电子书目代替纸质书目,而接力社开展的扫码送礼品活动,故宫出版社在显著位置展示微信旗舰店、天猫旗舰店,北京大学出版社展示的营销矩阵,天域北斗在图书展示区贴出的“社群团购对接人”二维码等等,无不显示着出版机构都在寻求线上引流的途径与有效方式,实现线上粉丝、销售等实效转化。

  注重向场外延展。北京出版集团、人民文学出版社、海豚传媒等诸多出版机构都在展览、订货的同时提供了零售服务。据悉,订货会首日,人民文学社在签名版图书和文创上的零售收入为3.57万元。海豚传媒在产品零售的同时还提供满299元京津冀包邮等服务。在人民文学出版社社长助理宋强看来,订货会应增加零售功能,让广大读者充分参与。本届订货会组委会邀10家书店作为分外场参与零售,而中信出版集团、安徽少年儿童出版社、未读等多家出版机构的品牌推介、营销活动也在场外同期开展。 

 
 
 
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